Sustainability and creativity in the core of the business
ENG
For 20 years, I’ve worked in the creative industry, on both sides of the table, and in various positions. I’ve been a creator myself, sold others’ creatives, done marketing and communications. Those of you, who have worked in marketing as long as I have, know what the name of this company is referring to. (Those who don’t, just google No logo + Naomi Klein). Funnily enough we’re surrounded by even stronger brands than ever. In the meantime, we’ve forgotten the most important thing in our world, ourselves and nature. I’ve seen first hand how companies waste tons of money on building a brand, and how damaging it can be to both humans and nature.
I don’t regret having been an insider. I kind of thought I could make a change from the inside, and in a way I kind of did. I volunteered in projects that I felt were making a change. I’m proud that I built the digital marketing and communication plan for a global car brand for electric vehicles in the Nordics. I’m also proud that I’ve consulted and trained various companies and organizations to get their sustainable and civic messages heard in social media. This just to name some.
But now I want to start a new wave, something that is not only sustainable but changes how we see and things, ethically. I want to push boundaries.
I express myself via various media: visual art, writing and speaking. This is why the somewhat odd combinations of visual art and consulting. The goal is clear for both though: more sustainable future.
Art
Art has always been in my blood. I went to first art classes when I was 9 years old. And no, that was not for kids but for adults. It was oil painting class. Ok, I was with my mum there but the teacher, well accomplished artist himself, took me as one of his students and gave similar critics than to everyone. Later on, I’ve taken several art classes, I went to visual art high school and studied design.
With the time, I stop drawing and painting. The work was draining me. Then finally I realized that I really need to starts painting again. That was for me like therapy. But it was also a really important way to express myself and make things heard. Nature’s versatility is really important to me, also human rights. These are two main areas I want to explore more.
2022 I had my first private art exhibition. There are more coming every year and I also exhibit with other artist. You can see more under the link Art.
Futures Thinking
Working 20 years or so in the front line of modern marketing and business, I’ve had to be ten steps ahead the companies I consulted. This is why I have spent my free time reading about future sciences and mega-trends, especially green innovation & new technology, circular economy, digitalization, neuroscience and AI, to name a few. As a disclaimer, I’m more human-savvy than tech-savvy. My approach is human-computer-interaction and how tech helps us, human beings, instead of replacing us.
So futures thinking is in my blood.
Last year, I wrote a book (Tulevaisuus-vuorovaikutus-viestintä) about Futures Communications. I’m a pioneer combining Futures Thinking and Communications and the book was the first step.
If you are interested to know more, don’t hesitate to contact me.
Let’s keep in touch!
Pinja Lehtman
MBA (in Business Development), BA (Hons) in Product Design & Development, Solution Focused Art Coach + 60 credits of university Psychology studies
www.linkedin.com/in/pinjalehtman
FIN
Kun mittarissa on jo 20 vuotta kaupallisilla luovilla aloilla – kummallakin puolen pöytää – sitä vääjäämättä pysähtyy miettimään mitä onkaan tullut tehtyä. Mieleeni tuli eräs kirja 20 vuoden takaa, ajalta jolloin olin päätynyt opiskelemaan kansainvälistä markkinointia. Kyseisen kirjan nimi on helposti pääteltävissä tämän yrityksen nimestä. Siinä hetkessä ikäväkseni tajusin, että elämme yhä vahvempien brändien maailmassa. Brändien rakentamiseen käytetään yhä enemmän rahaa, resursseja ja energiaa – niin luonnon kuin ihmistenkin.
En kadu sitä, että olen ollut keskellä brändien maailmaa. Luja uskoni siihen, että pystyn tekemään muutoksia sisältäpäin oli vahva. Katson myös tietyllä tavalla onnistuneeni, koska hakeuduin usein mukaan projekteihin, joissa uitiin vastavirtaan. Olen suunnitellut digitaalisen markkinoinnin ja viestinnän strategiaa sähköautoille globaalille brändille, kouluttanut ja konsultoinut vuorovaikutusta ja vaikuttamista sosiaalisessa mediassa yhteiskunnallisesti vaikuttaville organisaatioille – muun muassa.
Nyt haluan olla rakentamassa jotain uutta, jotain pysyvämpäää ja kestävämpää meidän itsemme ja maapallon kannalta. Haluan rikkoa rajoja ja muuttaa ajattelua.
Ilmaisen itseäni useilla eri tavoin ja menetelmin: kuvataiteen, kirjoittamisen ja puhumisen kautta. Haluan myös osallistaa ihmisiä eri tavoin. Sen takia tämä hieman outo yhdistelmä taidetta ja konsultointia. Kummankin suuntana on kestävämpi tulevaisuus.
Taide
Taide on ollut aina lähellä sydäntäni. Olin ensimmäisellä taidekurssilla jo yhdeksän vuotiaana. Ei, en käynyt millään lapsille tarkoitetulla piirrustuskurssilla vaan aikuisten öljyvärikurssilla. Vaikka olin siellä äitini kanssa, kurssin opettaja, tunnettu taidemaalari, kohteli minua kuin ketä tahansa kurssilaista. Sain samalla tavalla kritiikkiä ja parannusehdotuksia. Opettelin tekniikoita siinä missä muutkin.
Myöhemmin kävin kuvaamataitolukion ja opiskelin muotoilua. Taide kuitenkin jäi vuosiksi. Kävin taidenäyttelyissä, mutta en enää maalannut. Työ vei kaikki mehut. Lopulta otin härkää sarvista ja ilmoittauduin akvarellikurssille. Se vei mukanaan. Oli kuin kotiin olisi palannut. Se oli myös kanava puhua itselle tärkeistä asioista: luonnon monimuotoisuudesta ja ihmisoikeuksista.
2022 pidin ensimmäisen yksityisnäyttelyn. Tulen pitämään niitä tasaisen tahtiin ja lisäksi osallistun yhteisnäyttelyihin. Näet lisää Art-linkin alta.
Tulevaisuusajattelu
Itselle tulevaisuusajattelu on arkipäivää; ilman sitä modernin markkinoinnin ja liiketoiminnan konsultointi olisi ollut viime vuodet lähes mahdotonta. Sen takia on tullut luettua läjä kirjoja ja tuhansia artikkeleita megatrendeistä kuten vihreistä teknologioista, kiertotaloudesta, digitaalisaatiosta, aivotutkimuksesta ja tekoälystä. En kuitenkaan ole insinööri tai tutkija vaan lähestymiseni aiheeseen on humaani ja käytännönläheinen. Tietämykseni painottuu enemmän siihen, miten teknologiaa voidaan hyödyntää ja soveltaa niin, että se helpottaa ihmisten ja kaikkien elollisten elämää.
Kirjoitin viime vuonna kirjan tulevaisuusviestinnästä. Tulevaisuus-vuorovaikutus-viestintä ilmestyi 10.3.2023 Minean kustantamana. Se on alalla pioneeri, yhdistäen tulevaisuusajattelua viestintään.
Jos olet kiinnostunut tietämään aiheesta lisää, ole toki yhteydessä.
Pinja Lehtman
Tradenomi, ylempi AMK (liiketoiminnan johtaminen ja kehittäminen, kansainvälisyys ja kasvuyrittäjyys), Muotoilija (AMK, tuotekehitys ja -muotoilu, digitaaliset tuotteet), ratkaisukeskeinen kuvataideterapiaohjaaja + psykologian perus- ja aineopinnot